<\/span><\/h2>\nEl branding est\u00e1 conformado por varios elementos e incorpora todo lo relativo al valor de una empresa, desde sus activos hasta su gente y cultura<\/strong>. Debido a que cuenta con esa estructura, surgen diversos tipos, de los cuales conviene mencionar:<\/p>\n<\/span>Branding corporativo<\/span><\/h3>\nQuiz\u00e1s es el m\u00e1s escuchado debido a que es el que se aplica en las empresas para dar a conocer una marca<\/strong>. Engloba todo lo relacionado al dar a conocer la marca, atraer clientes y construir una imagen en la mente y coraz\u00f3n de la audiencia. Para ello, se vale de un tono conversacional en la publicidad, de identidad, valor y reputaci\u00f3n.<\/p>\n<\/p>\n
Son muchos los ejemplos que se pueden mencionar en esta categor\u00eda. Uno de los m\u00e1s destacados es Nike<\/strong>, una marca reconocida por dar valor a los atletas a trav\u00e9s de productos y plataformas. Tambi\u00e9n, se puede mencionar a McDonald, Netflix, Apple, Coca Cola y m\u00e1s. <\/strong><\/p>\n<\/span>De producto<\/span><\/h3>\nEst\u00e1 enfocado en hacer que un producto se vuelva reconocible y distintivo<\/strong>, por lo que se trabaja con las funcionalidades o los beneficio que aporta. Para que sea efectivo, se le da al elemento un dise\u00f1o y un conjunto de s\u00edmbolos que les permita a los consumidores determinarlo de inmediato, aunque haya sido copiado.<\/p>\n<\/p>\n
Un ejemplo sobresaliente por su \u00e9xito es Google<\/strong>. Posee colores, tipograf\u00eda y una imagen que lo convierte en el buscador de internet m\u00e1s usado en el mundo. Su facilidad de uso le ha otorgado un espacio en la mente y coraz\u00f3n de cualquier internauta en el mundo.<\/p>\n<\/span>Personal<\/span><\/h3>\nSe trata de un tipo de gesti\u00f3n donde no es la marca comercial lo que se posiciona, sino una persona o una marca personal. Hace referencia a la manera en como un individuo forma su reputaci\u00f3n participando en diversas actividades<\/strong>, por ejemplo, en el cuidado personal o de los animales.<\/p>\n<\/p>\n
Esta construcci\u00f3n de imagen puede ser realizada desde el mundo del espect\u00e1culo, la pol\u00edtica, el deporte, nutrici\u00f3n y m\u00e1s. Un ejemplo muy destacado en esta categor\u00eda son los influencers<\/strong> que poseen miles de seguidores en redes sociales como YouTube, Instagram, TikTok y m\u00e1s. Su forma de hablar o vestir le permite captar la atenci\u00f3n y crear su imagen.<\/p>\n<\/span>Co branding<\/span><\/h3>\nSe trata de la fusi\u00f3n de dos empresas que se unen para generar mayor rentabilidad<\/strong> a trav\u00e9s de la promoci\u00f3n de un producto innovador por un espacio de tiempo. Gracias a este tipo de gesti\u00f3n, ambas empresas pueden expandir su posicionamiento despu\u00e9s de un largo estudio de mercado.<\/p>\n<\/p>\n
Los ejemplos m\u00e1s destacados se pueden observar en la industria de los alimentos,<\/strong> donde unen dos tipos de galletas para potenciar el sabor. La Oreo se une a Milka para una galleta doblemente irresistible, Mc Donald ofrece hamburguesas con Coca Cola y salsa de tomate K\u00e9tchup Heinz.<\/p>\n<\/span>De servicio<\/span><\/h3>\nEs una de las gestiones que destaca las necesidades del consumidor<\/strong>. Las empresas que emplean este tipo de estrategias, sobresalen por ofrecer un servicio de primera con el fin de aportar valor. En empresas con \u00e9xito, las personas se vuelven tan dependientes, que las marcas se vuelven sin\u00f3nimos del tipo de servicio que prestan.<\/p>\n<\/p>\n
Un ejemplo muy conocido es Amazon,<\/strong> una empresa que conecta a miles de vendedores con clientes en el mundo, ofreciendo un servicio inmediato. Sin embargo, lo que le da valor es que el 98 % de sus rese\u00f1as son positivas y la manera de enmendar un error de env\u00edo o distribuci\u00f3n es admirable.<\/p>\n<\/span>Emocional<\/span><\/h3>\nHace referencia a una estrategia que busca crear nexo emocional con el consumidor<\/strong> y para ello humaniza el producto, buscando captar la emoci\u00f3n, no la necesidad de la persona. Una correcta destreza en este campo va directamente a los miedos, deseos, esperanza y aspiraciones del cliente, ya que se vale de un aspecto psicol\u00f3gico.<\/p>\n<\/p>\n
Uno de los ejemplos m\u00e1s destacados es el de Coca Cola,<\/strong> que ofrece una bebida refrescante para compartir felicidad. Por otra parte, las empresas aseguradoras tambi\u00e9n hacen uso de este tipo de estrategia para crear una necesidad a trav\u00e9s de la preocupaci\u00f3n de asistencia m\u00e9dica y as\u00ed comercializar sus p\u00f3lizas.<\/p>\n<\/span>Otros tipos<\/span><\/h3>\nExisten otros tipos de branding<\/strong> que han surgido con la evoluci\u00f3n de las tecnolog\u00edas y la forma en c\u00f3mo se concibe una marca. Estos se resumen de la siguiente manera:<\/p>\n\n- Online:<\/strong> Hace uso de las redes sociales para crear estrategias y penetrar en un mercado m\u00e1s amplio donde la audiencia est\u00e1 conectada. Ayuda a crear relaciones profundas entre marca y persona, acerc\u00e1ndola mucho m\u00e1s.<\/li>\n
- Employer branding<\/strong>: Se trata de crear una estrategia para dar a los empleados una imagen positiva de la empresa donde trabajan. Por ejemplo, los trabajadores de Apple son usuarios activos de sus productos, lo que mejora la imagen de la empresa.<\/li>\n
- Branding digital<\/strong>: Es una forma de evoluci\u00f3n del branding, donde ahora se emplean recursos tecnol\u00f3gicos para conectar con la audiencia. Para ello se usa la publicidad digital, el marketing de contenido y la influencia de los medios.<\/li>\n
- No branding<\/strong>: Se trata de una forma minimalista y gen\u00e9rica de posicionar un producto. Aparece en los medios como simple y sencillo, de manera que pueda entenderse como de f\u00e1cil acceso, pero muy efectivos en su utilizaci\u00f3n.<\/li>\n<\/ul>\n