{"id":397,"date":"2020-07-30T14:15:05","date_gmt":"2020-07-30T14:15:05","guid":{"rendered":"https:\/\/www.economiabc.com\/?p=397"},"modified":"2021-08-31T16:34:46","modified_gmt":"2021-08-31T16:34:46","slug":"ciclo-de-vida-producto","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/conceptoabc.com\/ciclo-de-vida-producto\/","title":{"rendered":"Ciclo de vida de un producto"},"content":{"rendered":"<p>El ciclo de vida de un producto, <strong>consiste en el proceso de evoluci\u00f3n de un producto o servicio a trav\u00e9s de ciclos o periodos de tiempo definidos a lo largo de toda su vida comercial<\/strong>, es decir, mientras los bienes se encuentran en venta en un mercado determinado.<\/p>\n<p>Las ventas, las utilidades generadas y las estrategias de comercializaci\u00f3n empleadas por las marcas se constituyen como los principales factores que definen en que etapa o ciclo de vida comercial se encuentran los productos o servicios analizados.<\/p>\n<div id=\"ez-toc-container\" class=\"ez-toc-v2_0_24 counter-hierarchy counter-decimal ez-toc-grey\">\n<div class=\"ez-toc-title-container\">\n<p class=\"ez-toc-title\">Tabla de contenidos<\/p>\n<span class=\"ez-toc-title-toggle\"><a class=\"ez-toc-pull-right ez-toc-btn ez-toc-btn-xs ez-toc-btn-default ez-toc-toggle\" style=\"display: none;\"><i class=\"ez-toc-glyphicon ez-toc-icon-toggle\"><\/i><\/a><\/span><\/div>\n<nav><ul class=\"ez-toc-list ez-toc-list-level-1\"><li class=\"ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2\"><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-1\" href=\"https:\/\/conceptoabc.com\/ciclo-de-vida-producto\/#Clasificacion_del_ciclo_de_vida_de_un_producto\" title=\"Clasificaci\u00f3n del ciclo de vida de un producto\">Clasificaci\u00f3n del ciclo de vida de un producto<\/a><\/li><li class=\"ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2\"><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-2\" href=\"https:\/\/conceptoabc.com\/ciclo-de-vida-producto\/#Caracteristicas_de_los_ciclos_de_vida_de_un_producto\" title=\"Caracter\u00edsticas de los ciclos de vida de un producto\">Caracter\u00edsticas de los ciclos de vida de un producto<\/a><ul class=\"ez-toc-list-level-3\"><li class=\"ez-toc-heading-level-3\"><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-3\" href=\"https:\/\/conceptoabc.com\/ciclo-de-vida-producto\/#Etapa_introductoria_o_de_introduccion\" title=\"Etapa introductoria o de introducci\u00f3n\">Etapa introductoria o de introducci\u00f3n<\/a><\/li><li class=\"ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3\"><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-4\" href=\"https:\/\/conceptoabc.com\/ciclo-de-vida-producto\/#Etapa_de_Crecimiento\" title=\"Etapa de Crecimiento\">Etapa de Crecimiento<\/a><\/li><li class=\"ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3\"><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-5\" href=\"https:\/\/conceptoabc.com\/ciclo-de-vida-producto\/#Etapa_de_Madurez\" title=\"Etapa de Madurez\">Etapa de Madurez<\/a><\/li><li class=\"ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3\"><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-6\" href=\"https:\/\/conceptoabc.com\/ciclo-de-vida-producto\/#Etapa_de_Declive\" title=\"Etapa de Declive\">Etapa de Declive<\/a><\/li><\/ul><\/li><\/ul><\/nav><\/div>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Clasificacion_del_ciclo_de_vida_de_un_producto\"><\/span>Clasificaci\u00f3n del ciclo de vida de un producto<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>Seg\u00fan los economistas y mercad\u00f3logos m\u00e1s renombrados <strong>existen 4 (cuatro) ciclos o fases de vida para un producto o servicio<\/strong>, que se extienden desde el nacimiento del bien hasta el cese de su producci\u00f3n y comercializaci\u00f3n. Sin embargo, debido a las \u00faltimas tendencias en el Marketing, algunos autores especializados agrupan a los productos en <strong>5<\/strong> (cinco) ciclos de vida, agregando la fase o ciclo de desarrollo.<\/p>\n<p>Analizando desde la primera perspectiva, en donde los autores agrupan los productos en 4 ciclos, ya que esta clasificaci\u00f3n es la m\u00e1s com\u00fan y la m\u00e1s utilizada.<\/p>\n<p>Podemos identificar los siguientes ciclos de vida:<\/p>\n<ol>\n<li>Etapa Introductoria o de Introducci\u00f3n<\/li>\n<li>Etapa de Crecimiento<\/li>\n<li>Etapa de Madurez<\/li>\n<li>Etapa de Declive<\/li>\n<\/ol>\n<figure id=\"attachment_402\" aria-describedby=\"caption-attachment-402\" style=\"width: 646px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><img loading=\"lazy\" loading=\"lazy\" class=\"size-full wp-image-402\" src=\"https:\/\/conceptoabc.com\/wp-content\/uploads\/2020\/06\/Ciclo-de-vida-de-un-producto-con-la-descripcion-de-sus-etapas-o-fases..jpg\" alt=\"Ciclo de vida de un producto, con la descripci\u00f3n de sus etapas o fases.\" width=\"646\" height=\"368\" srcset=\"https:\/\/conceptoabc.com\/wp-content\/uploads\/2020\/06\/Ciclo-de-vida-de-un-producto-con-la-descripcion-de-sus-etapas-o-fases..jpg 646w, https:\/\/conceptoabc.com\/wp-content\/uploads\/2020\/06\/Ciclo-de-vida-de-un-producto-con-la-descripcion-de-sus-etapas-o-fases.-300x171.jpg 300w\" sizes=\"(max-width: 646px) 100vw, 646px\" \/><figcaption id=\"caption-attachment-402\" class=\"wp-caption-text\">Ciclo de vida de un producto, con la descripci\u00f3n de sus etapas o fases.<\/figcaption><\/figure>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Caracteristicas_de_los_ciclos_de_vida_de_un_producto\"><\/span>Caracter\u00edsticas de los ciclos de vida de un producto<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>Antes de definir las caracter\u00edsticas de cada ciclo o periodo de tiempo es importante observar que un producto puede estar a\u00f1os y d\u00e9cadas en un mismo ciclo de vida, esto se debe principalmente a las caracter\u00edsticas del mercado en donde se comercializan, tambi\u00e9n son muy relevantes los esfuerzos de las marcas o empresas en adaptar sus productos a las constantes evoluciones y exigencias del mercado en donde se vender\u00e1n.<\/p>\n<p>Un ejemplo de ello es la marca <em>Coca Cola<\/em>, que se encuentra hace m\u00e1s de medio siglo en la etapa de madurez, pr\u00e1cticamente sin alteraciones a su f\u00f3rmula original. Igualmente es muy relevante observar que <strong>existe un ciclo de vida diferente para cada producto o servicio,<\/strong> ya que no todos los art\u00edculos son exactamente iguales y cada diferencia puede afectar a la comercializaci\u00f3n de los mismos.<\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Etapa_introductoria_o_de_introduccion\"><\/span>Etapa introductoria o de introducci\u00f3n<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<ul>\n<li>Es el momento en el que nace el producto y se introduce en el mercado.<\/li>\n<li>En esta etapa, los consumidores o compradores potenciales no conocen el producto, incluso puede que no exista una necesidad espec\u00edfica ni una demanda que justifique su aparici\u00f3n.<\/li>\n<li>En consecuencia, las ventas son bajas y avanzan lentamente gracias a los compradores m\u00e1s predispuestos a las innovaciones.<\/li>\n<li>Para potenciar la introducci\u00f3n del producto es necesario invertir en promoci\u00f3n, especialmente la dirigida al nicho de mercado que puede ser m\u00e1s receptivo.<\/li>\n<\/ul>\n<p><strong>Ejemplo de la Etapa de Introducci\u00f3n: <\/strong><em>Apple<\/em> lanz\u00f3 en a mediados del a\u00f1o 2007, su primer tel\u00e9fono inteligente el <em>IPHONE<\/em>, el mismo presentaba tecnolog\u00edas y caracter\u00edsticas muy avanzadas, muy por encima de su competencia, incluso se podr\u00eda decir que dichas tecnolog\u00edas no eran necesarias para el p\u00fablico en aquel entonces, sin embargo, los clientes apreciaron sus cualidades y el tel\u00e9fono en seguida fue objeto de deseo por millones y millones de j\u00f3venes. Para el a\u00f1o 2008, <em>Apple<\/em> ya comercializaba globalmente millones de <em>IPHONE\u2019S <\/em>a nivel mundial, por lo que se puede decir que la <em>etapa de introducci\u00f3n<\/em> para el tel\u00e9fono inteligente de la compa\u00f1\u00eda americana, dur\u00f3 muy poco.<\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Etapa_de_Crecimiento\"><\/span>Etapa de Crecimiento<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<ul>\n<li>La caracter\u00edstica principal de esta fase es el aumento de las ventas.<\/li>\n<li>A medida que el producto se va conociendo, aumenta el inter\u00e9s de los consumidores y, a la par, los beneficios.<\/li>\n<li>Para consolidar este crecimiento, la empresa debe aumentar la producci\u00f3n para satisfacer la demanda.<\/li>\n<li>En esta fase puede aparecer alg\u00fan producto competidor, as\u00ed que es importante diversificar la oferta.<\/li>\n<\/ul>\n<p><strong>Ejemplo de la Etapa de Crecimiento:<\/strong><strong>\u00a0 <\/strong>En el a\u00f1o 2004 la marca coreana <em>KIA MOTORS<\/em>, vend\u00eda peque\u00f1os autom\u00f3viles y ciertos utilitarios principalmente en el mercado asi\u00e1tico, sudamericano y africano, casi sin participaci\u00f3n en los mercados europeos y norteamericanos. Todo cambi\u00f3 en el a\u00f1o 2008 y 2009, cuando <em>KIA<\/em> lanz\u00f3 su nueva l\u00ednea de SUV totalmente renovados, tanto en mec\u00e1nica como en dise\u00f1o. Los Modelos fueron los <em>Kia Sportage<\/em> y los <em>Kia Sorento<\/em><\/p>\n<p>Sus ventas se dispararon, y lograron consolidarse tanto en Europa como en Estados Unidos, comercializando millones de unidades al a\u00f1o. Actualmente este par de modelos <em>SUV<\/em>, seg\u00fan revistas especializadas se encuentran en el TOP 5 de ventas en m\u00e1s de 10 pa\u00edses en Europa.<\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Etapa_de_Madurez\"><\/span>Etapa de Madurez<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<ul>\n<li>Es la etapa en la que se alcanza el m\u00e1ximo de producci\u00f3n y de ventas.<\/li>\n<li>Poco a poco estas ventas se ralentizan, pero el producto ya est\u00e1 consolidado en el mercado y los beneficios son altos.<\/li>\n<li>La promoci\u00f3n debe centrarse en mantener la atenci\u00f3n del mercado con el fin de alcanzar las ventas previstas.<\/li>\n<li>En esta fase se producen picos de subidas y bajadas de las ventas, debido a los intentos de la empresa por conservar la cuota de mercado.<\/li>\n<li>Esto es la consecuencia de que es la etapa en la que m\u00e1s estrategias se ponen en marcha para que el producto siga vivo en la mente del consumidor.<\/li>\n<\/ul>\n<p><strong>Ejemplo de la Etapa de Madurez:<\/strong> Un claro ejemplo de la Etapa de Madurez, es el producto <em>Coca Cola<\/em>, perteneciente a la firma <em>Coca Cola Company<\/em>. La bebida se viene comercializando desde hace m\u00e1s de medio siglo, pr\u00e1cticamente sin alteraciones, y la mayor consigna suele ser: \u00bfC\u00f3mo puede mantenerse tantos a\u00f1os en un mismo ciclo de vida?<\/p>\n<p>La respuesta muy sencilla, la empresa gasta millones y millones de d\u00f3lares en publicidades alrededor del mundo, otorgando una imagen fresca y positiva del producto y por sobre todo se debe tener en cuenta la capacidad de <em>Coca Cola<\/em> de adaptarse a los mercados en donde se comercializar\u00e1, teniendo en cuenta las nuevas exigencias y las evoluciones que se podr\u00edan dar en ellos.<\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Etapa_de_Declive\"><\/span>Etapa de Declive<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<ul>\n<li>Es la \u00faltima fase del ciclo de vida porque el producto pierde su atractivo para los compradores y las ventas caen en picado.<\/li>\n<li>Puede darse el caso de que el mercado est\u00e9 saturado.<\/li>\n<li>Durante la fase de declive se pueden utilizar estrategias de precios antes de abandonar el producto.<\/li>\n<li>Es el momento de las ofertas y descuentos.<\/li>\n<li>En este mismo sentido, se debe orientar la estrategia publicitaria a comunicar esas oportunidades de conseguir el producto a menor precio.<\/li>\n<\/ul>\n<p><strong>Ejemplo de la Etapa de Declive:\u00a0 <\/strong>En los tiempos actuales, gracias a los avances tecnol\u00f3gicos, en un tel\u00e9fono inteligente o <em>Smartphone<\/em>, uno puede realizar cientos y cientos de actividades en un mismo aparato, sin embargo, antes esas funcionalidades o actividades se limitaban a productos que se vend\u00edan por separado.<\/p>\n<p>Hoy en d\u00eda los <em>IPODS<\/em> de la firma americana <em>Apple, <\/em>en porcentaje de ventas mundiales de la empresa, representa menos del 5%. Los Grabadores de voz y las C\u00e1maras Digitales de Acceso ya casi no se comercializan y todos los productos anteriormente citados se encuentran actualmente en su <em>Etapa de Declive o Declinaci\u00f3n<\/em>, ya que su fin comercial es pr\u00f3ximo.<\/p>\n<p><strong>\u00a0<\/strong><\/p>\n<p><strong>\u00a0<\/strong><\/p>\n<p><strong>\u00a0<\/strong><\/p>\n<p><strong>\u00a0<\/strong><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>El ciclo de vida de un producto, consiste en el proceso de&hellip;<\/p>\n","protected":false},"author":3,"featured_media":4027,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":[],"categories":[2],"tags":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/conceptoabc.com\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/397"}],"collection":[{"href":"https:\/\/conceptoabc.com\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/conceptoabc.com\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/conceptoabc.com\/wp-json\/wp\/v2\/users\/3"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/conceptoabc.com\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=397"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/conceptoabc.com\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/397\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":5541,"href":"https:\/\/conceptoabc.com\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/397\/revisions\/5541"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/conceptoabc.com\/wp-json\/wp\/v2\/media\/4027"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/conceptoabc.com\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=397"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/conceptoabc.com\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=397"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/conceptoabc.com\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=397"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}