Medios de comunicación

Los medios de comunicación son cualquier medio o canal con el que se puede crear, asimilar, disponer e intercambiar datos, conocimiento y cultura. Su finalidad principal es transmitir ideas, emociones y sentimientos en forma de información.

Existen distintos medios de comunicación, tanto análogos como digitales. La mayor parte de ellos se basan en tecnologías existentes, como en el caso de la prensa escrita, la radio, el cinema y la televisión.

No obstante, otros canales de comunicación e información aprovechan las innovaciones más recientes como, por ejemplo, el internet y las redes sociales.

Aunque los medios de comunicación se asocian con canales masivos que llegan a una gran cantidad de personas, también existen algunos que producen un intercambio de información bidireccional y más privado.

Medios masivos de comunicación

Los medios de comunicación masiva, también conocidos como medios masivos de comunicación, son aquellos que envían un mensaje a través de un emisor y cuya información llega a distintos receptores al mismo tiempo.

Se trata de herramientas esenciales en la publicidad y el mercadeo, puesto que permiten reducir el tiempo para transmitir un mensaje. De esta manera, llega más rápido hasta la población.

Clasificación

De acuerdo al formato y al canal que utilicen para transmitir el mensaje, se puede hacer la siguiente clasificación de los medios masivos de comunicación:

• Medios radiofónicos: se caracterizan porque se valen de las ondas electromagnéticas para enviar el mensaje. Además, se trata de uno de los medios de comunicación masivos más antiguos, económicos y que ha mantenido su vigencia a través de los años. Un ejemplo de ellos es la radio y los intercomunicadores.
• Medios impresos: al igual que la radio, los medios impresos tienen muchos años de historia en la sociedad. A partir del año 1440, con la invención de la imprenta, este medio de comunicación consolidó su gran importancia. Algunos ejemplos serían: la prensa escrita, los folletos, revistas, entre otros.
• La televisión: se trata de un medio audiovisual que tuvo su origen en la década de 1920. Es uno de los medios de comunicación masivos con mayor cantidad de audiencia a nivel mundial. Además, puede llegar a los telespectadores a través de satélites, por cable o por protocolo IPTV.
• El cine: este es otro medio audiovisual, cuya etimología viene del griego kiné, lo cual se traduce como movimiento. Su origen es de 1985, y desde entonces tiene gran presencia en el mundo del arte y del espectáculo.
• Internet: por medio de los medios digitales, también se masifica la información diariamente a través de una red descentralizada de comunicación. Igualmente, internet sirve para la creación de contenido multimedia y para el funcionamiento de las redes sociales.

Importancia

El uso de los medios de comunicación ha sido un pilar fundamental para el desarrollo de la sociedad. De hecho, ha servido de medio para dejar constancia de los cambios que han ocurrido en la civilización a lo largo de los años.

Se puede decir, que han sido relevantes en cuatro ámbitos importantes:

Difusión de la cultura grupal

Desde sus inicios, los medios de comunicación funcionan como soporte para delimitar los márgenes de un grupo social. Es decir, se usan para definir las características de un colectivo y para su máxima difusión entre todos sus miembros.

Desarrollo del pensamiento crítico

Un factor elemental de los medios de comunicación es que permite el intercambio de ideas para formar la opinión pública.

Asimismo, es un canal para que las personas obtengan las herramientas necesarias para ampliar sus criterios e ideas con respecto a la realidad de su entorno.

Comunicación a distancia

Los medios de comunicación permiten a las personas vencer la distancia para comunicarse en tiempo real y en distintas partes del mundo de manera instantánea.

Es un espacio para la reflexión

A partir de la información que se obtiene por los medios de comunicación, se plantean y desarrollan alternativas de transformación social, lo cual ocurre de generación en generación.

En definitiva, los medios de comunicación tienen un gran impacto en la interacción social. De ahí, la importancia y la responsabilidad que tienen los mensajes e información que se transmiten por medio de los canales comunicativos.

Tipos y ejemplos

De manera general, se pueden definir 4 grandes grupos o tipos de medio de comunicación. Además, cada uno de ellos integra distintos ejemplos de su uso en la sociedad:

• Medios de comunicación interpersonal: son los que sirven para hacer un intercambio comunicativo más privado. Por ejemplo, el uso de los dispositivos móviles, el teléfono fijo o el fax.
• Medios de comunicación complementarios: son los que transmiten un mensaje puntual en un momento dado. Por ejemplo, en los foros, discursos o un simposio.
• Medios de comunicación masivos: estos medios sirven para transmitir un mismo mensaje a una gran cantidad de personas al mismo tiempo. El ejemplo más convencional es la televisión, la prensa y la radio.
• Medios de comunicación alternativos: se refiere a los canales de información y comunicación menos convencionales. Por ejemplo, los gráficos, diagramas, grafiti, lenguaje de señas, entre otros.

Rol que desempeña en la antigüedad

Los medios de comunicación surgen de la necesidad que, desde siempre, ha tenido el ser humano por transmitir sus pensamientos, ideas y emociones.

De hecho, a lo largo de la evolución, las personas han buscado distintas formas de comunicación. Esto llevó a implementar métodos alternativos para hacer llegar los mensajes entre una comunidad, como por ejemplo:

• En la prehistoria y en la antigüedad: el uso del cuerno o las señales de humo, alertaba a las personas de alguna situación. Igualmente, los jeroglíficos e imágenes pictóricas sirvieron para reflejar la historia de algunos grupos sociales.
• Edad Media: en el medioevo, sonar las campañas era señal de júbilo festivo o de peligro inminente por alguna invasión.

Ya desde el siglo III a. C., uno de los inventos más importantes entre los avances que produjo la historia fue la creación de la escritura por medio de símbolos descriptivos.

En la actualidad, los medios de comunicación conservan el rol que desempeñaban desde sus inicios en la sociedad, el cual no es otro que informar y dar a conocer un determinado mensaje.

Evolución cronológica

Por siglos, las personas se valían de la oralidad para dar a conocer sus relatos, historias e ideas. Asimismo, el uso de gráficos y de imágenes representativas, fueron durante mucho tiempo el tipo de medio de comunicación usado en las distintas sociedades.

No obstante, con la llegada de la imprenta creada por el alemán Johannes Gutenberg en el siglo XV, la historia cambia para dar paso a los periódicos y panfletos que circulaban en masa.

Nacimiento de la radio

Heinrich Rudolf Hertz, descubrió en el año 1894 las ondas electromagnéticas, con lo que nacen los medios de comunicación radiofónicos e inalámbricos.

Sin embargo, fue Reginald Aubrey Fessenden en el año 1906, quien hace la primera transmisión de un programa de radio a nivel mundial.

Nacimiento del cine

El cine nace en Francia a finales del siglo XIX, cuando los hermanos Lumiére proyectaron su primer film cinematográfico en blanco y negro y sin audio. Esto representó una transformación total de la comunicación en masa.

Nacimiento de la televisión

La televisión aparece durante el siglo XX en el Reino Unido. Sus primeras trasmisiones fueron gracias a los tubos de rayos catódicos, en donde la imagen y el sonido se proyectaban de manera simultánea.

Nacimiento de la era digital

En el año 1969, el Departamento de Estado de EE. UU desarrollo el prototipo de conectividad por computadoras llamado Arpanet.

Desde ese entonces, la idea se replicó en varias partes del mundo hasta la puesta en funcionamiento del protocolo WWW, el cual hace posible la conectividad en red.

Esto ha causado una revolución informativa, con el cual los medios de comunicación han evolucionado para adaptarse a las exigencias de la sociedad actual.

Referencias

1. Baqueri, M. (2008). Los medios ¿aliados o enemigos del público? EDUCA, Buenos Aires.
2. Goya, E. (2012). Medios de comunicación masiva. Red tercer milenio. Disponible en: http://www.aliat.org.mx/BibliotecasDigitales/comunicacion/Medios_de_comunicacion_masiva.pdf
3. Sepúlveda, J. (2014). Medios de comunicación escolar, educación y ciudadanía. Una mirada desde las mediaciones. Disponible en: http://sedici.unlp.edu.ar/handle/10915/47712
4. "Medios de comunicación". Autor: Equipo editorial, Etecé. De: Argentina. Para: Concepto.de. Disponible en: https://concepto.de/medios-de-comunicacion/. Última edición: 1 de octubre de 2020.